Uge 7, 2007

Den nye møntfod hedder opmærksomhed. Vi har penge nok, frihed og lighed, som arv og miljø nu engang tillader, og alverdens viden til fri afbenyttelse. Men hvad mangler vi så? Tid, vil mange nok svare. Ja, selv de umådeligt rige har også kun 24 timer i døgnet. Men bag tid, penge, måske endda kærlighed, ligger begrebet ”opmærksomhed”, som allerede i gevaldig grad er begyndt at præge den teknologiske udvikling frem mod noget, der næsten ligner en ny samfundsform. Farvel informationssamfund, welcome ”attention economy”.
 
Vi er vant til, at viden og informationer har værdi. Men med massedistributionen over internettet er det ikke længere tilfældet. Ifølge den amerikanske internetpioner Seth Goldstein, som allerede for mere end ti år siden åbnede et reklamebureau for internet-reklame, er det nu vores opmærksomhed, der har en pris. En ret præcis pris. Hvis vi klikker på noget under en netsurfing, er det 75 cent værd, hvis vi åbner og læser en e-mail, er det 2 dollars værd. Og hvis vi ligefrem udfylder et ansøgningsskema, er det 2000 dollars værd.  Da sitet myspace.com sidste år rundede 12 mio. brugeres månedlige opmærksomhed, langede mediemogul Rupert Murdoch 580 mio. dollars på bordet.  Så meget var den opmærksomhed værd. Brugerantallet på MySpace stiger med næsten 300.000 nye opmærksomme brugere om dagen, og i sidste måned betalte annoncemaskinen Google så 900 mio. dollars for eneret til at levere annoncer til de samme brugeres opmærksomhed. Den opmærksomhed, vi tildeler noget, kan rent faktisk gøres op i kontanter. Og eftersom der er flere og flere nyheder, ting og informationer at være opmærksomme på, stiger prisen på vores opmærksomhed. Dagligt.   
 
En særlig populær hjemmeside er for tiden digg.com, hvor brugere stemmer de mest interessante nyheder ind til en dagligt opdateret forside – så skal man ikke selv bruge opmærksomhed på at skimme 10-12 aviser og nyhedsbreve for at fange det vigtigste. Der er så meget kommunikation, at det ikke længere gælder om at råbe højest men om at blive hørt. Informationsmængden er nu så uoverskuelig, at vi stresser og blive syge af, at vi ikke har nok opmærksomhed til alt det, der påtvinger sig vores opmærksomhed. Derfor efterspørger vi produkter, programmer, dimser og smarte tricks, der kan få os til at spare på opmærksomheden, få mere ud af tiden, få overskud og opnå overskuelighed. GPS til at finde vej, mails i stedet for post. Når vi selv skal måles eller skal illustrere vores værdi, er det også i form af opmærksomhed – opmærksomhed fra og til venner og familie, tid vi har brugt på hjemmesyltet marmelade eller en lang mail. Det er produktudviklere verden over også begyndt at få øjnene op for. Så hold på opmærksomheden!